.

Video på nätet är numera så mycket mer än TV. Företagsmarknaden står inför ett genombrott nu när video kan användas på många flera sätt än tidigare.
Så varför har inte alla videoproducenter insett att de måste lära sig att utnyttja internets möjligheter?

Video växer snabbt på nätet både bland privatpersoner och företag. Folk gillar helt enkelt att se rörliga bilder när man vill och upplever video som mer engagerande än text och stillbilder. Men de flesta företagsfilmer på nätet ser fortfarande ut som traditionella TV-program, fast med mindre bild och lägre teknisk kvalitet. Det finns få  styrmöjligheter och det går ofta inte att skicka videon vidare till kollegor vänner eller sociala medier.

Är TV-TV finare än video på internet?
I videobranschen verkar det fortfarande finnas kvar en uppfattning att TV är ”finare” än internet-video. En anledning kan vara att det är lättare att ta mer betalt för en produktion som ska visas i ”TV-TV” (som tablå-TV börjar kallas numera). Detta bygger på en gammal föreställning om att allt som sänds i TV måste vara ”broadcast-kvalitet” rent tekniskt, ett argument som förlorat sin relevans för länge sen med alla de nyare typer av TV-program som görs med enkel utrustning. Tittarna bryr sig helt enkelt mer om att programmet är engagerande än att det har en viss teknisk kvalitet. Det är programidén, manuset och regin som avgör hur bra och engagerande programmet blir, inte tekniken.

Ska tittarna komma till videon, eller videon till tittarna?
Man ett allvarligare problem är att många videobolag bara är inriktade på att skapa en ”bra” film och inte bryr sig om hur filmen används på nätet av beställaren. De lämnar alltså åt beställaren att se till att videon verkligen når ut. Men det räcker ju inte långt att bara lägga upp ett videoklipp på företagets hemsida, för hur många besökare kommer egentligen dit?  Man måste även sträva efter att filmen visas där målgruppen befinner sig ute på nätet och uppmuntra tittarna att hjälpa till att sprida den vidare till anda sajter, sociala medier, bloggar etc. Ofta finns det även mediasajter inom företagets bransch som vill ha bra material. Här bör beställaren koppla in PR- och kommunikationsbyråer samt experter inom sociala medier. Video måste integreras i den övergripande mediastrategin och samspela med sociala medier.

Företagsfilmen är död!
Varför görs det fortfarande 20 minuter långa företagsfilmer där alla produkter och tjänster visas upp med speaker och bakgrundsmusik och en tråkig slips-VD som stolt berättar om företagets historia? Det var inte ens kul förr i tiden, men då hade man inte så mycket annat att jämföra med. Nu är det en helt annan berättarteknik som gäller.
Tänk hellre efter: ”Vilka berättelser finns inom vår organisation som kan intressera vår målgrupp?”, ”Vilka kunskaper behöver vår målgrupp som vi kan bjuda på?”.
Skapa sedan korta, men professionellt gjorda filmer om detta som inte innehåller något påträngande säljsnack. Släpp lös dom här filmerna på internet på ett genomtänkt sätt och följ noga vad som händer!

Dyrt eller värt pengarna?
Det råder stor prispress inom företagsvideo. Uppdragsgivarna utgår oftast från väldigt små budgetar och producenterna bjuder under varandra för att få in uppdrag. Men är det alltid bättre för beställaren att betala minsta möjliga? Och är en företagsvideo för 250.000 kr alltid väldigt dyr? Branschen skulle tjäna på att tala mera om filmens värdeskapande, (ROI), dvs vilken effekt har filmen egentligen? Ökar försäljningen, minskar kostnaderna, höjs varumärket etc? En billig film som inte ger nån nämnvärd effekt är ju dyr oavsett hur lite den har kostat! Och mätverktygen för video på internet är kraftfulla idag.

Videobranschens problem
Det finns två grundtyper av videobolag, båda har sina problem med internetvideo som begränsar deras marknadspotential:

Gamla, etablerade, större videobolag
De har varit med länge och har därför bra hantverk, manus & regi och kundservice.
Men de lider alltför ofta av…

1. Gammal berättarteknik: de gör alltför ofta långa, traditionella företagsfilmer typ ax-till-limpa.
2. Många fast anställda som måste sysselsättas även om de inte är experter på just denna kunds behov.
3. Äldre, dyr teknik som är klumpig att arbeta med och inte optimerad för internet.
4. Låg kompetens inom sociala medier, bloggar och interaktiva funktioner på nätet.
5. TV-fotografer som inte vet hur man optimerar bilden för internet och inte behärskar  live-sändningar.

Unga, nystartade, små videobolag
De jobbar med små fasta kostnader samt billig och smidig videoteknik som är optimerad för webben. Jobbar ofta i nätverk med externa samarbetspartners för att kunna ta på sig lite större uppdrag.
Men de lider alltför ofta av…

1. Bristande hantverksskicklighet, t ex att göra professionella intervjuer eller välja bildvinklar som stöder berättelsen.
2. Oerfarenhet inom storytelling och redigering med en dramaturgi som passar ämnet och företagskulturen samt engagerar tittarna.
3. Att dom behöver en skicklig beställare som kan planera och medverka i manusförfattandet.
4. Bristande redaktionell kompetens och helhetskunnandet som behövs för att kunna låta videon samverka med annat redaktionellt innehåll.
5. Lider ibland av oprofessionell kundservice med bristande pålitlighet och leveranstrygghet.

Det finns såklart undantag bland båda kategorierna, videofilmare som behärskar internets möjligheter och håller sig uppdaterade i den snabba utvecklingen.

Skiftet mot mera rörliga bilder på internet kräver nya kompetenser
Det är nu hög tid för alla som producerar video att lära sig att utnyttja internet till mera än bara som ett sätt att distribuera sina vanliga företagsfilmer.
Utöver det vanliga hantverkskunnandet med att göra en bra film så behöver dagens videoproducenter behärska:

1. Effektiv berättarteknik för korta videoklipp. Corporate storytelling på 60 sekunder som inte är reklamfilm.
2. Hur man kör live-sändningar på nätet. Tro oss, detta kommer att växa! Det är ju inte komplicerat, så det är ju onödigt att betällaren tvingas hyra in en separat encoding-tekniker för att live-sända ett litet event.
3. Hur man filmar och redigerar för bästa bildkvalitet på webben. Mindre bildformat kräver mera närbilder och bildkvaliteteten blir bättre om man undviker panoreringar och zoomningar.

De flesta företag och organisationer vill använda internet för att skapa relationer med sina kunder och målgrupper. Video är ett utmärkt verktyg för det, men då ska man använda videon för att skapa engagemang och känslor och inte bara som säljverktyg.
Det är t ex oftast bättre att regelbundet lägga ut små korta videos som ger liv åt hemsidan och lockar till återbesök än att producera enstaka långa filmer som få orkar titta på. Och varför inte bjuda in kunder eller partners att också lägga upp sina filmer på hemsidan?

Vi verkar för att hjälpa beställarna på företag och organisationer att börja använda rörliga bilder i större utsträckning. Vårt syfte med den här artikeln är att lyfta branschen för företagsvideo. Det finns en oerhört stor potential för alla typer av företag, så marknaden bör kunna växa mycket snabbare!

- Henrik Ahlén & Mattias Vahlne