Många videoproducenter gör snygga och bra videos för företag.
Många företag lägger upp dessa videos på sina hemsidor.
Men vad ger det för resultat, egentligen? Hur långt räcker det att ha en bra video? Jag skulle säga halvvägs!

En bra video är bara grundförutsättningen. Man måste även se till att maximalt med folk i målgruppen verkligen ser den och tar intryck av den också. Och då räcker det INTE med att bara lägga upp videon på företags hemsida och hoppas att det ger resultat.

Allvarligt talat, hur stor trafik har ni egentligen på ert företags hemsida?
Hur många tittar egentligen på en video som ni lägger upp där? Mäter ni det?
Och vad känner dom som har tittat på er video?

Vad är då en bra video?

Grovt kan man  identifiera följande faktorer, i ordning efter deras betydelse för att videon ska uppfattas som ”bra”:

1. Engagerande handling och budskap. Corporate storytelling är ett bra begrepp att ta till sig, se t ex denna skissfilm för ett skogsföretag som gjorts av videoproduktionsbolaget Cre8it tillsammans med Sveriges ledande storytelling-konsult, Matts Heijbel och läs historien bakom.
2. Intressanta människor och miljöer. En bra regissör kan locka fram personligheten ur de medverkande, vilket alltid skapar intresse hos tittarna.
   
3. Professionellt foto, ljud och redigering. Med professionellt foto menar jag då foto som tilltalar målgruppen, stöder berättelsen och framhäver budskapet. Det vill säga inte samma slags foto och redigering för alla typer av filmer. Många filmare slarvar med ljudet, men om man inte hör vad folk säger blir hela filmen meningslös. Ljudeffekter och stämningsmusik kan också bidra.
4. Hög bild- och ljudkvalitet på den visade filmen. Här går utvecklingen på internet snabbt, om man väljer rätt video-tjänst blir kvaliteten numera utmärkt.  Hög bildkvalitet gör filmen mera njutbar, men lägg märke till att denna faktor ligger sist i listan. Observera dock att det måste gå att höra tydligt vad folk säger, annars faller hela filmen.

Men vad krävs då förutom en bra video för att nå ända fram?

Grunden: Se till att er film visas där er målgrupp befinner sig. Det vill säga att man kan se den på era samarbetspartners hemsidor, på videosajter som YouTube, bloggar, branschmediasajter etc.
Detta måste utredas utifrån era förutsättningar men här är några hörnstenar:

1. Tänk viralt, skapa ambassadörer och snackisar. Ge tittarna verktyg så att de enkelt kan sprida videon vidare till andra. Det ska vara lätt att länka till sidan med videon, och det ska finnas en ”skicka denna video” mailfunktion. Tittarna måste kunna kommentera, diskutera och sprida videon i alla sina egna kanaler och nätverk.
2. Ha knappar för sociala medier och verktyg så att användarna enkelt kan lägga upp videon på communities som Facebook, bokmärkessajter etc.
3. Det måste vara enkelt att ”embedda” videon på tittarens egen blogg eller webbsajt.
4. Lägg in videon i sitt redaktionella sammanhang på er sajt, spela den inte i en separat webb-tv-spelare.
5. Det är oftast bättre att göra flera korta videos som handlar om en sak vardera än att göra en enda, lång video. Att lägga upp korta videos ofta inbjuder till en dialog, vilket är en förutsättning för att skapa en relation med tittaren.