En pågående trend är video med interaktivitet. Nu pratar jag inte overlay annonsering utan olika sätt att interagera med videon och kringliggande information eller varuköp på ett lättnavigerat sätt.

Jag har fastnat för två bra svenska kampanjer med helt olika kommunikationsmål. Den ena är Hemtex med klassiska försälningsmål, den andra är Läkemedelsverkets kampanj för att få oss svenskar att sluta handla illegala läkemedel på nätet.

Hemtex kampanj, ”Enkla förändringar” är genomfiffig. Man rider på vågen av inredningshysteri men med ett eget grepp. Med världens kortaste inredningsprogram är det enkelt att åstadkomma förändringar med Hemtex produkter. Frida Wanselius låter tittaren uppleva en fartfylld förändring som vem som helst klarar av – nåja. I filmen kan man skapa egna kommentarer, vilka markeras i i tidsaxeln. Mouseover på någon av produkterna som ligger direkt under markerar var i filmen produkten finns. Nu finns också en webshop där du direkt kan handla produkterna. Utöver detta kan du enkelt tipsa kompisar via mejl, eller publicera på de vanliga sociala medierna! Snyggt jobbat Dallas STHLM! (och andra inblandade)

Läkemedelsverkets kampanj ”CrimeMedicine” vars mål är att öka kunskapen om faror och negativa konsekvenser med att handla läkemedel på nätet är fantastiskt bra berättad. Man har tagit hjälp av journalister som tidigare arbetat med Uppdrag granskning och fått till en riktigt vass storytelling. En kul detalj, för att Perfect Fools skulle få till glasrutan som krossas fick man överge 3D-expertisen för att istället printa sajten på glasskivor och fota med höghastighetskamera när man sköt sönder den med slangbella….riktig hightech!

Interaktiviteten består i möjligheten att fördjupa sig i relaterat material medans filmen pausar. En markör i bildens mitt meddelar när relevant material finns tillgängligt. Ingen stor sak men sajtens kvalitet i övrigt gör den sevärd. Fördjupningsmaterial används alldeles för sällan på ett bra sätt. Saknar däremot delningsfunktionen…vad hände?